< Back to HOME

Buy the book

How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generations Y & Z [edition 3]

How Cool Brands Stay Hot analyses Generations Y and Z, the most marketing savvy and advertising-critical generations yet. It reveals how millennials think, feel and behave, offering proven strategies to market to these groups more effectively and remain a relevant, appealing brand. Featuring interviews with global marketing executives of successful brands such as the BBC, Converse, Coca-Cola, eBay and MasterCard along with case studies from companies including H&M, MTV and Diesel, it guides readers in developing the right strategies to leave a lasting business impact.

Shops:

How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation Y [edition 2]

How Cool Brands Stay Hot reveals what drives Generation Y, the most marketing savvy and advertising-critical generation, and how you can develop the right brand strategies to reach this group which, at three times the size of Generation X, has a big impact on society and business. Packed with qualitative and quantitative research plus creative ideas on how to position, develop and promote brands to the new consumer generation, it explains the five crucial steps or dimensions on how to stay a cool youngster brand. This fully updated second edition incorporates additional years of extensive research and includes new case studies and 18 interviews with global brand and marketing executives of successful brands such as Converse, Heineken, Diesel, Coca-Cola, MasterCard, eBay, and the BBC.

Shops:

How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation Y [edition 1]

Generation Y (13-29 year olds) are the most marketing savvy and advertising critical generation ever. Three times the size of the previous Generation X, they have a much bigger impact on society and business. But what drives them and how do you develop the right brand strategies to reach this critical generation? How Cool Brands Stay Hot reveals what drives Generation Y and how you can reach them. Based on important new research, it provides insights into the consumer psychology and behaviour of the Millennials. It will help you to re-connect with the new generation of consumers by understanding their likes and dislikes, and how you can make your advertising, marketing and branding relevant to them. Full of statistics and case studies including Nokia, Nivea, PlayStation, Coca Cola, Volkswagen, Smirnoff, Red Bull, H&M, and Levi’s, How Cool Brands Stay Hot provides you with creative ideas on how to position, develop and promote your brands to the new consumer generation.

Shops:

How Cool Brands Stay Hot: Branding naar de nieuwe generatie

Generatie Y is de meest reclamekritische consumentengeneratie ooit. Omdat ze drie keer de omvang bezit van Generatie X zal deze groep jongeren een gigantische invloed hebben op de maatschappij en de economie van de toekomst. Maar wat drijft hen en hoe ontwikkel je voor hen de juiste merkstrategie? Deze gereviseerde tweede editie van How cool brands stay hot is gebaseerd op baanbrekend onderzoek van de afgelopen vijf jaar en vergroot het inzicht in het consumeren, de psychologie en het gedrag van de Millennials. Het boek is een inspiratiebron voor elke marketeer die de connectie wil aangaan met de nieuwe consumentengeneratie en toont aan op welke manier je advertising, marketing en branding voor hen relevant maakt.

Shops:

Maak je merk cool

Generatie Y (13 – 29 jaar vandaag) is de meest reclamekritische generatie. Maar wat drijft hen en hoe ontwikkel je de juiste merkstrategie voor deze generatie? Talrijke casestudy’s onthullen de vijf belangrijkste attributen van een cool jongerenmerk: Jack&Jones, Nokia, H&M, G-Star, Coca-Cola…

Shops:

Markalar Nasıl Genç Kalır

Y ve Z kuşakları, reklam ve pazarlama açısından en kritik kesimi temsil ediyor ve bu kesimi oluşturan insanların ne düşündüğü, ne hissettiği ve nasıl davrandığı, markalar açısından hayati önem taşıyor. Marka uzmanları Joeri Van den Bergh ve Mattias Behrer, Z Kuşağı’nın gücünü yeni pazar araştırmalarıyla kanıtlayarak, söz konusu kitleye hitap etmenin yollarını gösteriyor. Başarılı markaların pazarlama yöneticileriyle yapılan söyleşilerle ve zinde şirketlerin pratiklerini anlatan vaka çalışmalarıyla da desteklenen Markalar Nasıl Genç Kalır, işiniz üzerinde uzun süren etkileri olacak doğru stratejileri geliştirmenizi sağlayacak.

Jak cool značky zůstávají hot

Autoři se zaměřují na marketing pro internetovou generaci, lidi narozené v letech 1982–1993. Radí, co mají, nemají rádi, jak upoutat pozornost této generace. Svá tvrzení dokládají mnoha průzkumy a případovými studiemi, v nichž se objevují světové značky jako Nokia, PlayStation, Coca Cola, Volkswagen, Smirnoff, Red Bull, Levi´s.

Shops:

Krutye vsegda ostayutsya krutymi: Brending dlya pokoleniya Y

Pokolenie Y, rodivsheesya v 1980-2000-h godah, prekrasno razbiraetsya v marketinge i trebovatelno k reklame, kak nikakoe drugoe. Po chislennosti ono v tri raza prevyshaet predyduschee pokolenie X, i znachitelno silnee vliyaet na obschestvo i biznes. Chto pobuzhdaet novoe pokolenie pokupat? Kak kompaniyam razrabatyvat marketingovye strategii, chtoby privlech ego, sohranit i usilit svoi pozitsii na rynke? V etoy knige raskryvayutsya sekrety upravleniya potrebitelskimi predpochteniyami pokoleniya Y. Osnovyvayas na issledovaniyah poslednih let, avtory pronikayut v sut potrebitelskoy psihologii i povedeniya. Oni rasskazyvayut, kak nalazhivat kontakty s novym pokoleniem potrebiteley, opredelyat, chto im nravitsya i ne nravitsya, kak sozdavat reklamu, organizovyvat marketing i provodit brending dlya etoy auditorii. Privedeny instruktsii i rekomendatsii po organizatsii marketinga i reklamy v sovremennyh usloviyah. Rassmotreny primery veduschih mirovyh kompaniy: Nokia, Nivea, PlayStation, Coca Cola, Volkswagen.

Shops:

就是愛玩酷: 潮牌暢銷的祕密

本書首先分析了X世代與Y世代特質的差異。X世代是30歲以上,人稱後嬰兒潮世代。基本上,X世代是將網路拍賣等電子交易推向一個新的高潮,也是表現個性化的一個轉捩世代。Y世代(13-29歲)則是在一個充滿網路與行動通訊的世界中成長,他們透過這個網絡建立社會關係,學習社會化,培養消費行為,是最挑剔、最懂行銷的族群,他們崇尚自由,勇於冒險,喜歡探索世界,擁抱新奇事物,建構自我認同,喜歡自我表現,在兩性關係上比較開放……。Y世代的特質,包括1.比較個人化,也比較社會化2.不像戰後嬰兒潮會因工作犧牲休閒3.資訊管道增多,但不表示資訊吸收能力增加4.比較重視品牌卻不會追究品牌起源5.他們有懶惰傾向,都尋求走捷徑去獲得他們所需要的事物.6.逐漸重視綠色與道德性消費 作者利用五年時間在研究年輕族群的消費心理與行為之後,發掘他們的好惡取向,作為行銷、廣告與品牌經營的基礎。被Y世代認定為「潮牌」要有下列的內涵〈依優先順序〉:趨勢性、高尚、好名聲、成功、有創意、好玩、令人愉悅的、有型、大改變、奢華、為Y世代發言、具有時代性、誠實、復古……。潮牌成功模型 作者提出一個具體的結論指出,年輕品牌的成功要素有五個,它們分別是酷炫(Cool)、真實(真誠)(Real)、獨特(Unique)、認同 (Self-brand identification,對自我品牌的認同)、快樂(Happiness),合起來變成CRUSH(有迷戀的意思)。

Jak kreować marki, które pokocha pokolenie Y?

Pokolenie Y tworzą ludzie urodzeni w latach 1980-1996, nazywani również pokoleniem Milenium, następną generacją czy pokoleniem klapek i iPodów. Niezależnie od tego, jak ich określisz, masz do czynienia z jedną z największych i najbardziej atrakcyjnych grup docelowych. Książka jest podsumowaniem pięcioletnich badań nad psychologią i zachowaniami konsumentów z pokolenia Y. Została uznana przez Expert Marketeer za najlepszy tytuł marketingowy 2011 r. Otrzymała również od The American Marketing Association Foundation (AMAF) tytuł najlepszej książki marketingowej 2012 roku! Poradnik nagrodzono za innowacyjne pomysły, które mają znaczący wpływ na współczesny marketing oraz wyznaczanie nowych standardów. Rekomendowany jest jako pozycja obowiązkowa dla osób zajmujących się brandingiem, komunikacją czy marketingiem. Jej lektura może być interesująca dla wszystkich, którzy chcą zrozumieć fenomen generacji Y i dowiedzieć się, dlaczego ma ona tak wielki wpływ na zmiany zachodzące w otaczającym świecie.

酷牌热销的秘密:面对青少年人群的品牌打造策略

一本书掌握年轻人品牌打造策略。 荣获2011年 “《营销专家杂志》(EMM)最佳营销图书奖”,2012年“贝里—美国市场营销协会最佳营销图书奖”。
本书汇集了丰富的案例和访谈,访谈的对象都是成功品牌(如杰克琼斯、诺基亚、海莫、耐克、李维斯、可口可乐等)的全球市场营销主管。书中还为读者提供了许多创意,指导你更好地进行面向新型消费群体的品牌定位、品牌开发和营销工作。